Mobilya dünyası ve internet

Mobilya Sanayi İşadamları Derneği (MOBSAD)'da düzenlenen, sektör dinamiklerinin ele alındığı ve DÜNYA Gazetesi yazarı Dr. Rüştü Bozkurt tarafından yönetilen toplantıda söz alan MobilyaDekorasyon.com sitesi ve Sekiznet Reklam Ajansı'nın sahibi Ümit Şengül, artık mobilya gibi görsel gücü çok yüksek ürünlerin reklam ve tanıtımında bugün çıtanın en üst kısmında internetin yer aldığını söyledi. Aynı zamanda MOBSAD üyesi de olan Ümit Şengül yaptığı konuşmada şu konulara değindi: "Yedi senedir bilişim alanında mobilya sektörüne hizmet veren ve sektörün önemli dinamiklerinden biri olan MOBSAD çatısı altında fiili görev alan biri olarak; reklam ve tanıtım denildiğinde bugün çıtanın en üst kısmında artık internetin yer aldığını düşünmekteyim. Gelecekte bu pastada en büyük dilimin onun olduğunu bilmek ve ona göre yön çizmek, bence seçilebilecek en doğru yaklaşım olacaktır. Peki internetin ve reklamın sektöre faydasını, nasıl somut ifade edilebilir derseniz şöyle açıklamak istiyorum. Mobilyayı som altından yapıp teneke fiyatına satarsanız dahi, tanıtmadıktan sonra değeri sıfır olacaktır. Ürettiğinizi sadece siz biliyorsanız, bunun tüketiciye hiçbir faydası olamaz. Eskiden mağaza açmak, müşterinin gelmesini beklemek veya eş dostun bulunduğu muhitin sayesinde satış yaparak, iş yürütmek yeterliydi. Şimdi herkes satışın, pazarlamanın sadece tek bir yönden ibaret olmadığını anladı. Bugün Avustralya'da bile müşteriniz olduğunu varsaymak zorundasınız. İnternet oturduğunuz yerden size birçok insana tanıtım yapabilme, ürününü gösterebilme imkanı sunuyor. Bu aynı zamanda tüm dünyada 'pazarlama mantığı'nın değiştiğinin de bir göstergesidir. Müşteri ekranın başına geçtiği zaman tek tuşla yüzlerce ürüne bakabilirim, birbiriyle kıyaslayabilirim, fiyatlarını sorarım, ürünü her açıdan görsel olarak inceleyebilirim ve beğenmezsem de yine bir tuşla kapatırım lüksüne sahiptir. Yani müşteri yüz yüze gelmiş olmanın getireceği tüm avantajları artık internet sayesinde kazanmış olmaktan son derece memnun ve bunu önemsemektedir. Aslında bu iki tarafı da etkileyen bir değişim süreci ve yine iki tarafın da bu sonsuz imkanları kullanması gereken bir sistemdir. Mobilya Sektörüne Portal Gerek..İnternetin bu alanda da yeni bir ufuk açtığı ortadadır. Çok düşük bütçelerle tanıtım fırsatı ve dünyanın herhangi bir bölgesine pazarlama şansı yaratır. En basit örnekle KOBİ'ler için bir TV reklamının yaratacağı maliyet göz önüne alındığında, KOBİ'lerin internet gibi bir macerayı daha fazla kullanması ve faydalanması zorunludur. İnternet diğer reklam maceralarından farklı olarak, sunulan reklam değil aranan reklam olmasıdır. Günümüzde, insanlar oturduğu yerden araba isterse araba, emlak isterse emlak, mobilya isterse mobilya aramaya üstelik de sonsuz sayıda ve tekrar görme şansına ulaşmaktadır. Bundan sonraki aşamada bireysel internet siteleri insanlara prestij yaratmak istedikleri noktada güç sağlayacak. Vakti az olan herkes internete girdiği zaman birçok ürünü yan yana ve hızlı bir şekilde görmek isteyecek. Bunu sanal ortam haricinde de bir ekonomi göstergesi olarak değerlendirmek gerekirse sizlerin de bu gelişmeye kayıtsız kalmayacağınızı umuyorum, şöyle ki büyük alışveriş merkezleri, grosmarketler, zincir mağazalar gibi birçok ürünü, aynı çatı altında sunabilen yerler birçok konuda avantaj sağlamış durumdalar. Siz Uyurken Dünyanın Yarısı Ayakta İnternet bir dönem sonra bu sistemin en hızlı kullandığı mecralardan biri olacak. Ben mobilya sektörünün bu çapta bir portala sahip olmasının gerekli olduğuna inanıyorum. Dünyanın herhangi bir yerinde Türk mobilyasını merak eden ve almak isteyen birileri A'dan Z'ye her şeyi bulabileceği bu siteye ulaşabilmekten memnun olacaklardır diye düşünüyorum. Bugün oturduğumuz yerden dünyanın herhangi bir noktasına ürünlerinizi tanıtma, pazarlama imkanına sahip olmak ve bu gücü kullanmak aslında gerçekten çok kolay. Çünkü siz gece yatağınızda uyurken, dünyanın diğer yarısı da ayakta ve son hızla internette bir şeyler arıyor. Yani siz uyurken bile ürünleriniz potansiyel müşterisiyle karşılaşmış oluyor ." Mobilya sektörünün gelişimiyle ilgili önemli noktalara değinilen toplantıda diğer konuşmacıların değindiği başlıkları aşağıdaki linkten takip edebilirsiniz